Jemand sucht abends am Handy nach jemandem, der die alte Eckbank neu bezieht. Er tippt deine Seite an und liest ganz oben: „Herzlich willkommen auf unserer Website.“ Darunter ein schönes Foto. Er scrollt, liest „Handwerk aus Leidenschaft“ und weiß immer noch nicht, ob du Eckbänke machst. Er geht zurück und nimmt die nächste Seite.
Vor deiner Werkstatt hängt ein Schild. Darauf steht „Polsterei“ oder „Tischlerei“, und wer vorbeigeht, weiß in einer Sekunde, was es hier gibt. Deine Seite braucht dasselbe Schild: einen Satz ganz oben, der sagt, was du tust und für wen.
Der oberste Satz wird von allen gelesen
Erfahrungsgemäß liest kaum jemand eine Seite von oben bis unten. Den ersten Satz lesen aber fast alle, weil er dort steht, wo das Auge ankommt. Steht dort eine Begrüßung, erfährt der Besucher, dass er willkommen ist. Das hat er sich schon gedacht. Was er wissen will: Machst du das, was ich brauche, und machst du es für Leute wie mich? Ein Satz, der das beantwortet, hält ihn auf der Seite. Erst dann bekommen deine Fotos und deine Preise eine Chance.
Zwei Dinge gehören hinein
Was du tust und für wen. Mehr nicht. „Wir beziehen alte Eckbänke und Sessel neu, für Haushalte in Tirol.“ Was: neu beziehen. Für wen: Haushalte in Tirol. Der Ort gehört meist dazu, weil die Kundschaft eines kleinen Betriebs selten weiter als eine Stunde fährt.
Was nicht hineingehört: alles, was du auch noch kannst. Die Polsterei näht auch Vorhänge und repariert Autositze. Das darf weiter unten stehen. Oben steht das, womit die meisten anrufen. Ein Satz, der fünf Dinge aufzählt, ist wieder ein Satz, der nichts sagt.
Lass auch die Wörter weg, die auf jeder zweiten Seite stehen. „Hochwertig“ und „individuell“ sind für den Leser unsichtbar geworden. Ein Wort, das man anfassen kann, bleibt hängen: Eckbank oder Hochzeitstorte.
So findest du deinen Satz an einem Abend
- Schreib auf einen Zettel, was du im letzten Monat am häufigsten gemacht hast. Nicht, was du alles könntest.
- Schreib daneben, wer dafür angerufen hat: Familien oder Gastbetriebe, aus welchen Orten.
- Setz beides zu einem Satz zusammen und lies ihn laut. Wenn du beim Vorlesen Luft holen musst, ist er zu lang.
- Sag ihn jemandem, der deinen Betrieb nicht kennt, etwa der Nachbarin, und frag: „Was mache ich?“ Gibt sie es mit eigenen Worten wieder, taugt der Satz. Fragt sie nach, fehlt genau das, was sie nachgefragt hat.
Stell dir dazu eine Polsterei in Tirol vor. Zwei Leute in der Werkstatt, Stoffballen bis zur Decke, der Geruch von Leim und frischem Rosshaar. Auf der Seite stand bisher „Herzlich willkommen“. Der Chef schreibt abends auf den Zettel: Eckbänke, Sessel. Angerufen haben Familien aus dem Ort und den Nachbartälern, die ein altes Stück aus dem Elternhaus behalten wollen. Sein Satz am nächsten Morgen: „Wir beziehen Eckbänke und Sessel neu, damit das alte Stück bleiben kann. Für Haushalte in der Umgebung.“ Die Nachbarin hört ihn und sagt: „Ah, du machst die alten Bänke wieder schön.“ Das reicht.
So geht das mit Tagfalter
Bei Tagfalter hat die Startseite ganz oben, über dem großen Foto, einen Platz für genau diesen Satz. Du tippst ihn in das Formular für die Startseite, siehst in der Vorschau, wie er über dem Bild steht, und speicherst. Wenn die Nachbarin nachfragt und du ein Wort tauschst, dauert das eine Minute. Der Tipp funktioniert auch ohne Tagfalter: Jede Seite hat einen obersten Satz, und ein Zettel an der Werkstatttür hat ihn auch.
Fang mit dem Satz an
Wenn du noch keine Seite hast, ist dieser Satz ein guter Anfang. Mit ihm, einem Foto und deinem Angebot legst du deine Seite bei Tagfalter meist in etwa einer halben Stunde selbst an, ab 16,99 Euro im Monat, monatlich kündbar, betreut aus Tirol. Die selbst angelegte Seite testest du sieben Tage kostenlos. Wer lieber nicht selbst tippt, bekommt Hilfe auf Wunsch: Mit der Einrichtung legt Tagfalter deine Informationen für dich an und baut die Seite daraus. Erfolg verspricht dir Tagfalter nicht, aber beim Satz ganz oben hilft dir der Zettel heute Abend schon. Jetzt deine Seite anlegen und den Satz ganz oben eintragen
Foto: RDNE Stock project auf Pexels
Quelle: https://tagfalter.rothirsch.tech/sag-in-einem-satz-fuer-wen-du-was-tust/